黨的十八大把擴(kuò)大內(nèi)需提到“戰(zhàn)略基點(diǎn)”的高度，提出要加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，釋放居民消費(fèi)潛力，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，針對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的轉(zhuǎn)型升級(jí)重任，黨的十八大報(bào)告要求“強(qiáng)化需求導(dǎo)向，推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)健康發(fā)展，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。
    辭舊迎新之際，消費(fèi)領(lǐng)域也迎來(lái)了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季。但以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光考慮，汽車(chē)、樓市、電子信息、零售百貨、旅游等消費(fèi)支柱產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)一步調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，從而肩負(fù)起刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的歷史使命。節(jié)假日期間，南方日?qǐng)?bào)記者深入一線，跑市場(chǎng)，看銷(xiāo)售，結(jié)合過(guò)去一年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的趨勢(shì)性、方向性的變化，調(diào)查采寫(xiě)了這樣一組前瞻性的深度報(bào)道，與消費(fèi)領(lǐng)域的各行各業(yè)一起“轉(zhuǎn)型升級(jí)探新路”。
    近年來(lái)，隨著一線中心城市汽車(chē)保有量開(kāi)始飽和，以及廣州等大城市實(shí)施汽車(chē)限購(gòu)政策，國(guó)內(nèi)車(chē)市陷入“微增長(zhǎng)”格局，車(chē)企紛紛將市場(chǎng)重心加速向二三線城市轉(zhuǎn)移。
    而隨著國(guó)家“城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的提出，這種趨勢(shì)也越發(fā)地明顯。元旦假期期間，記者走訪汕頭、清遠(yuǎn)等地，深刻感受到廣東車(chē)市增長(zhǎng)的新動(dòng)力來(lái)自二三線城市。各大汽車(chē)廠商更是期待，城鎮(zhèn)化能夠?yàn)槿诊@疲軟的車(chē)市注入源源不斷的動(dòng)力。
    城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大汽車(chē)需求
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年來(lái)，廣東汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)年均增長(zhǎng)約30%，大幅高于同期全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均約15%的增速，是拉動(dòng)內(nèi)需的絕對(duì)主力。值得注意的是，目前廣東汽車(chē)保有主要集中在珠三角地區(qū)，汽車(chē)消費(fèi)已不大可能再出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)；相反，粵東、西、北地區(qū)的汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng)空間還很廣闊。
    在廣東的汽車(chē)市場(chǎng)格局中，汕頭是一個(gè)典型的二三線市場(chǎng)，目前每年乘用車(chē)上牌量約3萬(wàn)，2010年增速高達(dá)60%；2011年上半年達(dá)到20%，持續(xù)領(lǐng)跑省內(nèi)城市。去年由于當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)玩具業(yè)遭遇“寒流”，車(chē)市有所降溫，但微客等生產(chǎn)資料車(chē)型仍保持旺盛的剛性需求。
    “我2012年賣(mài)了4000多輛‘柳州仔（即五菱微客）’。”在汕頭澄海區(qū)興隆五菱汽車(chē)店，老板林樹(shù)仁表示，五菱微客銷(xiāo)量在六七年前就開(kāi)始出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，這與澄海玩具業(yè)快速發(fā)展是分不開(kāi)的。這種主要用作生產(chǎn)資料的汽車(chē)產(chǎn)品，適應(yīng)了當(dāng)?shù)厮綘I(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、小工廠眾多對(duì)“宜商宜家”汽車(chē)的需求。
    車(chē)市增長(zhǎng)重心轉(zhuǎn)至二三線市場(chǎng)
    汽車(chē)分析師對(duì)記者表示，相比此前的汽車(chē)消費(fèi)刺激政策，城鎮(zhèn)化進(jìn)程才是推動(dòng)車(chē)市理性增長(zhǎng)的根本之策。“城鎮(zhèn)化改革帶來(lái)人口集中、交通環(huán)境改善和收入提高。有錢(qián)，有路，汽車(chē)需求將自然釋放。”預(yù)計(jì)，“車(chē)市將因?yàn)槌擎?zhèn)化新政而進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。”
    國(guó)際權(quán)威研究表明，當(dāng)人均國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)3000美元，汽車(chē)消費(fèi)將會(huì)快速上升。像汕頭這樣的二三線城市，人均GDP剛剛跨過(guò)汽車(chē)消費(fèi)加速增長(zhǎng)的 3000美元關(guān)口。而且，這些地區(qū)的汽車(chē)保有量中，大部分還是集中在中心市區(qū)，這意味著廣大的城鄉(xiāng)腹地還有很大的汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng)空間。
    進(jìn)軍二三線市場(chǎng)，由此成為近年來(lái)車(chē)企的一致戰(zhàn)略抉擇。近日，在粵北地區(qū)，豪華汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商寶宴汽車(chē)大舉擴(kuò)張，就引起了廣東車(chē)市的“騷動(dòng)”。
    在清遠(yuǎn)市清新區(qū)廣清大道邊，記者看到，寶宴汽車(chē)新開(kāi)張的“城市展廳”開(kāi)始銷(xiāo)售奔馳、寶馬、保時(shí)捷等豪華品牌汽車(chē)，并實(shí)行個(gè)性化的豪車(chē)定制服務(wù)。這是寶宴汽車(chē)在廣東的第三家店面，前兩家均位于廣州。
    據(jù)寶宴汽車(chē)母公司天耀集團(tuán)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理鄭首冬介紹，去年廣州車(chē)展，寶宴汽車(chē)收獲了40多張訂單，其中有約10張訂單就是來(lái)自清遠(yuǎn)的客戶(hù)。他說(shuō)，粵北市場(chǎng)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)力正在加速崛起，“我們準(zhǔn)備向粵北沿線主要城市都深入布點(diǎn)”。
    自主品牌迎來(lái)前所未有的機(jī)遇
    車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)陣地的變化，也為汽車(chē)業(yè)格局帶來(lái)新一輪的調(diào)整。據(jù)研究介紹，廣州的治堵方案，還將影響到汽車(chē)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。車(chē)企將銷(xiāo)售重心轉(zhuǎn)向中小城市和廣大農(nóng)村市場(chǎng)，而這些地區(qū)的消費(fèi)者大多會(huì)選擇性?xún)r(jià)比高、價(jià)位中等的汽車(chē)品牌，這將為自主品牌汽車(chē)帶來(lái)利好。
    這一觀點(diǎn)已為廣汽傳祺的市場(chǎng)實(shí)踐所印證。汕頭金宏傳祺店總經(jīng)理李少莉向記者介紹，該店2012年全年銷(xiāo)售了280輛傳祺汽車(chē)，相比前一年增長(zhǎng)超過(guò)50%，12月達(dá)到55輛。傳祺GS5上市后，更在去年10月奪得汕頭SUV市場(chǎng)近三成的銷(xiāo)量份額。
    而主要面向城鄉(xiāng)結(jié)合部和農(nóng)村市場(chǎng)的微客，近年來(lái)也經(jīng)歷了迅猛的產(chǎn)品革新。上汽通用五菱在微客產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出的緊湊型商務(wù)車(chē)五菱宏光就取得了巨大的市場(chǎng)成功，國(guó)內(nèi)全年銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)輛，而它的很大一部分消費(fèi)者就來(lái)自原來(lái)微客用戶(hù)的用車(chē)升級(jí)。
    因此，分析認(rèn)為，未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)政策需要及時(shí)轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)二三線城市居民及農(nóng)村居民消費(fèi)，鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)自主品牌汽車(chē)。